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Come mostrare i tuoi prodotti sulle Piattaforme Google GRATIS

Tabella dei contenuti

L’anno scorso Google ha annunciato che i prodotti dei data feed caricati su Google Merchant Center per gli utenti negli Stati Uniti sarebbero stati idonei per la visualizzazione gratuita su piattaforme come Google Search e Google Images

Il 5 maggio Google ha annunciato che l’opzione per inserire prodotti gratis sulle proprie piattaforme, sarà disponibile in tutti i Paesi in cui è stato lanciato Google Merchant Center. Se hai inviato un product feed a Google Merchant Center, i prodotti del tuo negozio potrebbero apparire automaticamente nei risultati non a pagamento sulle piattaforme di Google. Vedi l’esempio di seguito.

Un nuovo modo di trovare vestiti, scarpe e altro sulla Search

Quando un utente acquista online qualcosa da indossare, come un piumino per l’inverno o scarpe eleganti da abbinare ad un nuovo outfit, può essere utile vedere le diverse scelte di “style” di negozi diversi. A causa dell’elevato numero di opzioni online, non è sempre facile sapere cosa c’è là fuori, trovare ispirazione, confrontare le scelte e decidere cosa e dove acquistare.

La ricerca ha sempre permesso di trovare collegamenti a diversi prodotti e negozi, ma a partire da oggi, gli utenti inizieranno a vedere vestiti, scarpe e accessori da tutto il Web in un unico posto, ovvero sulla Search del proprio cellulare, in modo da poter navigare facilmente in molti negozi e marchi diversi contemporaneamente.

Per iniziare la navigazione, basta cercare vestiti o accessori come “scarpe da corsa”, “cintura da donna” o “pantaloni larghi” (vedi l’esempio mostrato sopra). Google identifica i prodotti popolari nei negozi sul Web e li riunisce in una nuova sezione sulla ricerca. L’utente può filtrare per stile, reparto e tipo di dimensione o guardare molteplici immagini di un singolo prodotto. E se vuole saperne di più o è pronto per l’acquisto, può visitare facilmente il sito web del negozio online.

Una volta che l’utente sa cosa vuole comprare, a volte può essere difficile scoprire tutti i diversi negozi che trattano un oggetto, in modo da poter scegliere esattamente quello che desidera. Con questa nuova esperienza, Google svolge tutto il duro lavoro per riunire i prodotti di molti negozi. Gli utenti hanno anche un accesso rapido alle recensioni, nel caso in cui dovessero aver bisogno di aiuto per prendere una decisione.

Per rendere possibile questa funzione, Google indicizza e organizza i prodotti di oltre un milione di negozi online e aggiorna queste informazioni regolarmente. E i rivenditori partecipanti compaiono gratuitamente in questa nuova funzionalità. I rivenditori possono saperne di più su quali tipi di prodotti sono idonei a comparire in questa esperienza di acquisto su Ricerca.

Google ha reso più facile per le persone trovare i prodotti di cui hanno bisogno nella Ricerca e per mettere in contatto le persone con i grandi rivenditori sul Web. In futuro, cercherà inoltre di espandere questa funzione a più query, categorie, dispositivi e prodotti.

Requisiti di idoneità e relativi ai dati per mostrare i tuoi prodotti sulle piattaforme Google

É possibile abilitare la visualizzazione dei prodotti sulle piattaforme Google tra i risultati dei prodotti non a pagamento. Le schede sulle piattaforme Google variano in base ai requisiti dei dati. Ad esempio, le schede ottimizzate nella scheda Google Shopping richiedono più dati di prodotto e la conformità sia alle norme relative alle piattaforme Google che alle norme degli annunci Shopping.

Ecco alcuni esempi di come le schede non a pagamento vengono visualizzate sulle diverse piattaforme Google:

La Scheda Google Shopping

I rivenditori possono mostrare i loro prodotti nelle schede non a pagamento nella scheda Google Shopping attivando i loro prodotti sulle piattaforme Google. Le schede a pagamento continueranno a essere visualizzate nelle aree annunci. Ciò consente agli acquirenti di vedere più prodotti da più negozi.

  • Gli attributi dei prodotti, inclusi prezzo, disponibilità, valutazioni e annotazioni della marca, possono essere idonei per la pubblicazione in schede non a pagamento, ordinate in base ai risultati organici.

Ricerca Google (google.com)

Gli utenti utilizzano Ricerca Google per trovare informazioni su prodotti, rivenditori e marche.

Gli attributi dei prodotti, inclusi prezzo, disponibilità, valutazioni e annotazioni della marca, possono essere visualizzati come rich snippet nei risultati web relativi alle query di prodotto.

Ricerca di Google_Fortitude Digital Group

Quando gli utenti utilizzano Ricerca Google per acquistare articoli di abbigliamento e accessori, spesso vogliono vedere risultati con più elementi visivi. I prodotti nella categoria abbigliamento e accessori possono essere idonei alla pubblicazione in schede dalla grafica migliore, più facili da esplorare e che includono immagini, titoli, marche, valutazioni e altre informazioni sui prodotti. Gli utenti possono esplorare i prodotti offerti da molte marche e rivenditori, con link ai siti di rivenditori e marche dove ottenere ulteriori informazioni.

Ricerca di Google_Fortitude Digital Group

Se qualcuno vicino a uno dei tuoi punti vendita cerca un prodotto disponibile in negozio, la scheda della tua sede verrà visualizzata in Ricerca Google come risultato di Google Maps. La scheda potrebbe includere la valutazione, l’indirizzo, gli orari, il numero di telefono, la disponibilità in negozio e la distanza approssimativa dall’utente. Disponibile su dispositivi mobili e desktop per i prodotti che soddisfano i requisiti del programma piattaforme Google locali.

Ricerca di Google_Fortitude Digital Group

Google Immagini (images.google.com)

Gli attributi dei prodotti, inclusi prezzo, disponibilità, valutazioni e annotazioni della marca, possono essere visualizzati nei risultati relativi alle query di prodotto.

Quando gli utenti cercano prodotti e brand su Google Immagini, potrebbero visualizzare immagini con l’annotazione “Prodotto”, che significa che il prodotto nell’immagine può essere acquistato. Gli attributi dei prodotti, inclusi prezzo, disponibilità, valutazioni e annotazioni della marca, possono essere visualizzati sulle immagini e sulla visualizzazione estesa delle immagini che contengono l’annotazione “Prodotto” su Google Immagini. 

Sui dispositivi mobili, gli utenti possono toccare la funzionalità Google Lens per visualizzare immagini di prodotti simili su Google Immagini. Questi risultati possono contenere l’annotazione “Prodotto” e attributi del prodotto, come la disponibilità online.

Google Immagini_Fortitude Digital Group

Google Maps

Sono previsti ulteriori requisiti relativi ai dati per mostrare i tuoi prodotti disponibili localmente sulle piattaforme Google. Se vengono soddisfatti i requisiti per le piattaforme Google locali, i dati di prodotto possono essere visualizzati nei risultati di Google Maps. Questi formati locali possono essere visualizzati anche su altre proprietà di Google.

Se qualcuno digita il nome dell’attività in Ricerca Google o Google Maps, l’inventario dell’attività può essere visualizzato nel suo profilo attività insieme a informazioni sui prodotti come disponibilità locale in negozio, prezzo, valutazioni, marca, immagini e altri dati di prodotto.

Best practice per mostrare i prodotti sulle piattaforme Google

L’obiettivo è aiutare più commercianti a entrare in contatto con gli acquirenti che cercano questi articoli. Segui queste best practice per ottimizzare l’aspetto dei tuoi prodotti sulle diverse piattaforme Google.

Best practice per mostrare articoli di abbigliamento e accessori

Per ottenere risultati ottimali, ti consigliamo di iniziare caricando i tuoi articoli in un feed dei prodotti di Merchant Center. Merchant Center è uno strumento gratuito che consente ai rivenditori di caricare i propri dati di prodotto direttamente su Google.

Se hai già dei feed caricati su Merchant Center, è probabile che siano già stati attivati sulle piattaforme Google. Puoi averne conferma controllando l’impostazione relativa alla destinazione del feed in Merchant Center.

  1. Accedi al tuo account Merchant Center.
  2. Seleziona Prodotti nel menu di navigazione principale a sinistra.
  3. Seleziona Feed per visualizzare le impostazioni dei diversi feed.
  4. Nella colonna “Destinazione” visualizzerai “Piattaforme Google”.

Oltre all’insieme minimo di attributi richiesti per inviare i prodotti alle piattaforme Google in Merchant Center, i commercianti che vogliono che i loro prodotti di abbigliamento e accessori vengano mostrati nei risultati generici (visualizzati non solo sulle piattaforme Google) dovrebbero prendere in considerazione anche le seguenti best practice:

Utilizzare gli attributi dei dati di prodotto di Merchant Center per specificare le differenze comuni nelle diverse opzioni dei prodotti

  • item_group_id [id_gruppo_di_articoli]: utilizza questo attributo per raggruppare le varianti di prodotto nei tuoi dati. Segui le best practice per l’attributo item_group_id [id_gruppo_di_articoli] per assicurarti che le varianti vengano inviate correttamente.
  • color [colore]: indica il colore principale del prodotto. Se il tuo prodotto è disponibile in più versioni che variano in base al colore, utilizza l’attributo item_group_id [id_gruppo_di_articoli] per inviare ciascuna variante in base al colore.
  • size [taglia]: utilizza questi attributi per specificare la taglia standardizzata del tuo prodotto. Se il tuo prodotto è disponibile in più versioni che variano in base alla taglia, utilizza l’attributo item_group_id [id_gruppo_di_articoli] per specificare ciascuna variante in base alla taglia.
  • pattern [motivo]: utilizza questo attributo per descrivere il motivo o la stampa grafica del prodotto. Se il tuo prodotto è disponibile in più versioni che variano in base al motivo, utilizza l’attributo item_group_id [id_gruppo_di_articoli] per inviare ciascuna variante in base al motivo.

Inviare immagini di alta qualità

  • image_link [link_immagine]: invia URL di immagini di prodotti ad alta risoluzione per aumentare le probabilità di attirare l’attenzione degli acquirenti. Ti consigliamo di rimuovere tutti i parametri di ridimensionamento UTM e di inviare immagini di almeno 650×850 pixel.
  • additional_image_link [link_immagine_aggiuntiva]: fornisci fino a 10 immagini aggiuntive per prodotto per aiutare gli acquirenti a vedere le diverse visualizzazioni del prodotto.

Definire gli attributi demografici

  • gender [sesso]: utilizza questo attributo per specificare il sesso per il quale è stato progettato il tuo prodotto o indica “unisex” se il sesso non è specificato. Utilizziamo l’attributo gender [sesso] in combinazione con gli attributi size [taglia] e age_group [età] per standardizzare le taglie e i reparti mostrati agli utenti (una t-shirt per cui sono stati indicati i valori “male” [maschile] e “kids” [bambini] per gli attributi gender [sesso] e age_group [età] potrebbe essere visualizzata per “t-shirt per bambini”).
  • age_group [età]: utilizza questo attributo per indicare a quale categoria demografica è destinato il tuo prodotto. Questo attributo viene utilizzato in combinazione con l’attributo gender [sesso] per consentire agli utenti di visualizzare le informazioni corrette sulle taglie (“womens” (donna) per “adult” [adulti], “female” [femminile] e “girls” (ragazza) per “kid” [bambini], “female” [femminile]).

Inviare attributi facoltativi

  • size_type [tipo_di_taglia],size_system [sistema_di_taglie]: utilizza questi attributi per specificare ulteriormente la taglia standardizzata del tuo prodotto.
  • material [materiale]: indica i materiali principali utilizzati nella parte principale del prodotto, in quanto gli acquirenti spesso cercano i prodotti per materiale (“giacche di pelle”).
  • condition [condizione]: utilizza questo attributo per aiutare gli acquirenti a capire se il tuo prodotto è nuovo o usato.
  • multipack [multipack]: utilizza questo attributo per indicare se il tuo prodotto è composto da più articoli identici raggruppati in un unico prodotto (“10 paia di calzini in cotone bianco”).

Best practice per tutte le categorie di prodotti

Rispettare le norme di Google

  • Assicurati di rispettare le norme di Google per l’invio di contenuti alle piattaforme Google. Questo assicurerà che i tuoi prodotti siano idonei per il programma.
  • Assicurati che il tuo sito soddisfi i seguenti requisiti:
    • Informazioni di contatto precise. Il tuo sito web deve mostrare informazioni di contatto sufficienti e precise, compresi un numero di telefono e/o un indirizzo email.
    • Procedura di pagamento sicura. L’elaborazione di pagamenti e transazioni e la raccolta di informazioni personali sensibili e finanziarie dell’utente devono essere eseguite su un server di elaborazione sicuro, ovvero protetto tramite SSL, con un certificato SSL valido.
    • Norme sui resi. Il tuo sito deve prevedere norme sui resi chiare e ben visibili.
    • Termini e condizioni di fatturazione. Il tuo sito deve prevedere termini e condizioni di fatturazione chiari e ben visibili.
    • Procedura di pagamento completa. Accertati che gli utenti possano aggiungere articoli al carrello e completare per intero la procedura di pagamento.

Aiutare Google a comprendere che prodotti vendi

  • Elenca chiaramente tutti i tuoi prodotti sul tuo sito web e assicurati che gli acquirenti sappiano come acquistarli, online o nel tuo negozio.
  • Se un prodotto ha un identificatore assegnato dal produttore, assicurati di utilizzare i campi GTIN nei dati strutturati e invia l’attributo GTIN nel feed dei prodotti di Merchant Center. In questo modo Google può classificare i tuoi prodotti e mostrarli nel maggior numero possibile di risultati gratuiti.

Inviare i feed dei prodotti in Merchant Center

  • Poiché i web crawler potrebbero non eseguire la scansione delle tue pagine con la stessa rapidità con cui cambiano i tuoi dati di prodotto, carica i dati su Google Merchant Center per mantenerli aggiornati per tutti i risultati su Google.
  • Invia l’intero inventario dei prodotti nel feed di dati di prodotto per massimizzare il potenziale di esposizione in questi risultati di prodotto.
  • Assicurati di attivare la partecipazione dei tuoi prodotti al programma Piattaforme Google, in questo modo ne consentirai specificamente la visualizzazione nei tipi di risultati gratuiti.
  • Invia immagini di prodotto con la massima qualità e risoluzione negli attributi image_link [link_immagine] e additional_image_link [link_immagine_aggiuntiva].
  • I dati di prodotto in Merchant Center possono essere utilizzati anche per partecipare a programmi pubblicitari o ad altri programmi a pagamento. Tuttavia la partecipazione a programmi a pagamento non influisce sul rendimento dei prodotti nei risultati non a pagamento. Non è necessario pubblicizzare i tuoi prodotti per partecipare a risultati non a pagamento.

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Eugenio Diquattro

Eugenio Diquattro

Socio e Digital Strategist di Fortitude Digital Group.

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